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品宜坊饰品

——适度女人·心体验

 

秉承“适度女人•心体验”的时尚理念,品宜坊(PIEFLA致力于为现代女性提供最全面、贴心的时尚“饰”身解决方案。原创的手工饰品融入欧美、日韩前沿设计,开放互动的创意灵感展现非凡品味,使用施华洛世奇水晶、琉璃、珍珠、玛瑙原石等天然环保原材料,融入布艺、蕾丝等时尚元素,带给女性消费者优雅舒适、张弛有度的生活体验。

 

 

背景: 品宜坊 PIEFLA隶属品宜坊(中国)时尚连锁机构旗下,品牌前身“I love shopping”创建于2009年,截至2010年底,品宜坊已先后在广州、武汉成立了5家分店,产品受到消费者的青睐与追捧。在今后的发展计划中,品宜坊意图以品牌化战略,抓住潮流趋势关注用户体验。

 

挑战:在品宜坊原有的定位中,以小资、田园、精致为主要品牌风格,店面以美国乡村风格为基调,消费者定位在3-60岁之间的人群,这样的定位对于饰品品牌来说过于广泛,产品以田园浪漫为导向没错,但是否仅仅局限于欧美风,这样是否会对产品的设计和品类造成局限性?产品的辐射力在年龄层次上可以跨越大,但是对于核心的消费者一定要找到她,感动她,并匹配产品和营销进行细分,进入情感性品牌的价值导向区间。这是我们在项目执行中需要解决的问题。

 

解决:在对公司产品和品牌背景深入研究之后,我们将品宜坊目标消费者锁定在22~38岁之间追求格调品位的时尚女性。她们懂的张弛有度,懂的恰如其分的展现自己。我们将“适度女人·心体验”作为品宜坊的核心价值,强调女人张弛有度的生活态度和适度品位的美学主张。通对于热爱生活、喜好时尚的女性来说,品宜坊(PIEFLA)不仅只是恰如其分的外在装饰,更是内在的时尚感受与心情体验。空间设计中以现代女性的饰品“盒子”为出发点,结合浪漫田园为主调的购物空间,有着淡淡的优雅,轻轻的高贵,悠悠的小资。“心”的品牌形象融入空间里,洁净的货架,简单的铁艺,简约而不单调。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     
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