广州品牌策划  

首页      关于唐人记      品牌建设      案例      服务      唐人博客      |      唐品会
首页 > 案例
唐人案例
TONG品牌顾问免费咨询通道
 
360度品牌价值管家  外地客户通道>
     
鳄莱特男装

——低度新美学

ERATAT PREMIUM——源于英式风范的高级男装品牌,寓示着新生代成功男士身份与地位的象征。由时尚设计总监Carreey悉心主持研发而成,ERATAT  PREMIUM隶属年轻态品位新美学范畴——在强调时尚活力、和谐沟通的基础上,渗透英式风范暨低度生活美学概念,针对年轻新生代精英群体,既主张外在的低调、谦让、友善、淡定、优雅,又强调内在的活力、热度与锐意向上,ERATAT PREMIUM是卓越超群的思想者与思行合一的行动派。

背景:ERATAT(鳄莱特)品牌源自福建晋江鳄莱特集团,是一个年产值达10亿以上的新加坡上市公司,集团主营业务以服装产业为龙头,产品延伸到运动休闲系列的鞋服包全范畴。2007年,面对市场环境变化的挑战,鳄莱特公司寻求新的发展机会点,看准高级男装领域推出ERATAT PREMIUM休闲系列,针对新生代精英群体开展新品研发及改良工作,意图打造360°时尚新贵。

挑战:品牌资产改造之前,ERATAT 已经具备广泛的影响力,有1000多个店面终端,并在中央电视台大打广告,仅广告费用就每天高达十几万。作为一个市场渠道与销售相对成熟的品牌,ERATAT却在价值定位上遭遇品类冰山消融的尴尬,即运动休闲市场饱和度达到空前膨胀,运动类品牌竞争激烈,普遍市场经营惨淡,而消费者对于传统的运动着装观念却继续在悄然改变,市场随着人们寻求更舒适时尚的生活着装酝酿着新商机。

解决:如何既结合市场机会推出新营销概念,又不改变品牌的原有价值影响力,在这基础上,鳄莱特集团不失时机推出鳄莱特金牌系列,主导高端休闲服饰品类,ERATAT PREMIU的出现正弥补了这一缺陷。从运动到休闲,从外在活跃到内在的活力,鳄莱特ERATAT是一个品牌性格基因转变的过程,为此我们从全新的品牌定位与形象识别设计、品牌沟通、渠道发展计划开始,重新定制ERATAT PREMIU新时尚。品牌是一个逐渐渗透的过程,正如鳄莱特(金牌)ERATAT PREMIU新理念所倡导的“低度生活”理念,鳄莱特集团市场转型过程也是低调而安静的,以ERATAT金牌(高端)和ERATAT流行(银牌)切换的方式,一面既维持原有生意经营状况,一面有效地整改店面与实施新商业计划,随着2010年年底鳄莱特(ERATAT)品牌招商大会的火爆盛行,鳄莱特集团已悄然重航顺利走上新发展轨道。

 

     
唐人记 | 唐·品牌 | 唐·风尚 | 唐·空间 | 唐·互动 | 唐品会
版权所有©2004-2011 TONGRBRAND唐人记品牌策划顾问(中国)保留所有权利

  如何寻找摄人心智的品牌力量
致电:020-62696387
态度决定高度·思行合一品牌营
广州白云区北站路170号创意仓
·加多宝认命了 红罐将换成土豪金 ·从咖啡引领者到倾倒者:雀巢距离危机还有多远? ·「大品牌时代」眼界决定境界,格局决定结局 ·第一次往往很重要,品牌如何加强忠诚度? ·星巴克哪些商业经验值得借鉴? ·中国企业进入品牌战略规划的竞争时代 ·品牌时代,如何定位品牌身份? ·2014年的钱很难赚 但2015年还会更难(组 ·诺基亚品牌回归之路:不造手机,造平板 ·无营销部的爱马仕如何做营销? ·李宁:品牌重塑、业务扩张仍难拯救市场 ·中国品牌的十字路口