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西子湾休闲饮品
——爱生活·爱滋味
 
西子湾的海畔,美丽的夕阳伴随着柔情的海浪,喃喃细语着一段守候爱情的凄美故事,即白海豚之恋,它是热恋情侣牵手一生的美好场所。纯美绝伦的爱情故事是它的蕴藏,特色的民俗文化风情是它的外扬。本着“快乐90后•浪漫白海豚之恋”——以“爱”为驱动载体,结合台湾快速小吃饮品文化风潮,营造新潮品味于一体的快速餐饮文化,在爱的生活体验、爱的滋味中——让消费者切实感受到台湾小吃风味及浪漫文化风情,形成为独特的年轻态情感生活方式。
 
 
【源起】西子湾品牌起源于台湾魔树开花、喫茶小站、包你发等系列快速餐饮品牌,其定位是一个纯正的台湾奶茶饮品品牌。魔树开花与喫茶小站奶茶产品份额逐渐增加,但品牌资产一直存在分散、不聚焦、不规范现象——是实施品牌资产升级还是重塑新品牌?通过一系列的分析判断,我们确立了从品牌命名开始的全新的品牌规划工作,以行业领军品牌“大卡司”,流行餐饮品牌咕噜咕噜、小丸子等为追逐目标展开了全面的品牌整合执行。

【探索】首先着手于案名。通过前期沟通及市场走访,锁定目标人群为90后年轻一代,在此基础上我们界定新品牌与“自由、休闲、年轻、浪漫”有关,如何发现到一个能代表休闲浪漫的品牌诉求点呢?最终我们从台湾地图上搜索到“西子湾”这样一个旅行休闲胜地作为识别命名——位于台湾省高雄市的西子湾风景区,是一个融文化与休闲于一体的度假风景区——海湾是西子湾的一大特色,宁静的海滩,美丽的夕阳正是情侣们相约牵手的美好场所。基于“西子湾”的浪漫休闲与快速饮品连锁品牌属性,我们梳理出西子湾品牌的关联性:1、与自由、休闲、浪漫有关;2、与情侣、年轻、活力、简单、快乐有关;3、与爱情、电影院有关。

【发现】作为90后年轻消费者一族,他(她)们的特点是喜欢新颖、追赶潮流;讲求生活小情调,喜欢有自己小空间;追求浪漫,追求生活享受;喜欢有时尚美感的靓丽爱情故事。如何营造一种属于“90后恋爱季”的饮品生活方式?我们找到了“白色海豚”这样一个品牌驱动载体——既赋予蓝色港湾的浪漫情调,又寓示“爱情的守护神”,最终我们要创造的就是一个以爱情港(西子湾)为文化基点,融合爆米花(主)、小丸子(辅)、车轮饼(辅)等台湾特色小吃及台日式风味饮品于一体,全新的属于白海豚、白恋人的新潮情侣快速餐饮归属地。
在视觉上,我们结合白海豚的原型,塑造出成双成对的白海豚卡通吉祥物,同时在颜色上,在年轻的橙黄主色调中融入蓝白视觉系,让消费者感受蓝色海湾与纯白爱情的完美结合。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
     
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