广州品牌策划  

首页      关于唐人记      品牌建设      案例      服务      唐人博客      |      唐品会
首页 > 案例
唐人案例
TONG品牌顾问免费咨询通道
 
360度品牌价值管家  外地客户通道>
     
冠迪儿童杯

——一起发现未来!

源于对儿童的关爱以及对保温技术的深入研究,冠迪品牌成立于2011年,关注儿童的健康成长,冠迪致力研发安全、高质的儿童恒温器皿,产品涉及保温杯、保温壶、保温饭盒等等。凭借独特的真空恒温技术,以健康、环保、节能的全新理念,冠迪为呵护儿童肠胃,守护儿童健康生活提供全面的恒温产品支持。人性化的外形结构,绚丽的色彩,充满童趣的点缀,完备的产品功能,冠迪将对儿童的爱一点一滴灌注于产品的每一个细节,与儿童一起分享快乐童年,探索未知世界,与他们一起发现并创造美好未来!

 

【背景】广州冠昕尔作为迪仕尼儿童杯的代理公司,从1998年建立伊始即致力于以杯类为主的日用品开发与贸易生产,并拥有自主杯业品牌冠昕尔,在儿童杯运营上,主要以代理迪士尼、史努比等品牌为主。如何创建独特的自主品牌深度发展儿童杯市场,这是冠昕尔需要唐人记协助完成的课题。

【挑战】一个全新品牌的雕刻,一切从没有任何定义的角色定位开始。随着中国经济水平的提高以及父母越来越注重孩子的健康与快乐成长,在选购儿童用品时,父母更注重产品的质量与安全性,价格成为次要考虑因素。在目前国产货市场低位价格竞争激烈,代理性国际品牌主导高端市场话语权的势态之下,如何有效塑造儿童独有属性的品牌性格,又符合父母期望,成为我们工作所考虑重中之重。

【解决】经研究,目前儿童杯消费者的购买习惯又较之前有了明显的变化,无论对大人还是小孩,卡通形象成为儿童市场发展的主导载体。因此,我们以代表最符合中国人心理期望的卡通“熊猫”作为品牌载体,同时从父母对孩子的期望与关爱角度出发,赋予新品牌“冠迪”(GREATKID)命名,“一起发现未来吧”——寓意童真梦想、期待未来启航,真正从父母关注孩子健康成长的角度,做一只健康的儿童杯。在故事情景的塑造中,我们避开常规思维,运用创新性但符合儿童使用习惯的杯体结构,融入鲜艳的色彩,具有故事性且连贯的卡通画面,用孩子的眼光,孩子的语言,描绘出孩子的世界。唐人记和冠迪儿童一起发现未来,创造未来!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     
唐人记 | 唐·品牌 | 唐·风尚 | 唐·空间 | 唐·互动 | 唐品会
版权所有©2004-2011 TONGRBRAND唐人记品牌策划顾问(中国)保留所有权利

  如何寻找摄人心智的品牌力量
致电:020-62696387
态度决定高度·思行合一品牌营
广州白云区北站路170号创意仓
·加多宝认命了 红罐将换成土豪金 ·从咖啡引领者到倾倒者:雀巢距离危机还有多远? ·「大品牌时代」眼界决定境界,格局决定结局 ·第一次往往很重要,品牌如何加强忠诚度? ·星巴克哪些商业经验值得借鉴? ·中国企业进入品牌战略规划的竞争时代 ·品牌时代,如何定位品牌身份? ·2014年的钱很难赚 但2015年还会更难(组 ·诺基亚品牌回归之路:不造手机,造平板 ·无营销部的爱马仕如何做营销? ·李宁:品牌重塑、业务扩张仍难拯救市场 ·中国品牌的十字路口