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农臣甸餐饮

农臣甸以天然绿色食品为原料,从人类生存最基本的“吃”开始,灌输一种对于生命暨人生哲理的重新思考。秉着东方养生健康理念与“食”的哲学,农臣甸致力于为消费者营造绿色健康的快餐消费氛围,让繁忙劳累的人们在这一刻得到心灵的休憩、释放压力、放松身心,尽情享受属于自己的天地。

背景:农臣甸是以天然绿色食品为原料,以自然、自由、包容、快乐为品牌气质的现代时尚快餐品。农臣甸倡导“NO+”——无添加理念。风格为东方的、内敛的、自然的、经典的,农臣甸倡导回归自然,寻找自我,回归生活本源的生活理念;选用无农药、无污染、无人工添加激素的绿色健康食品;为顾客渲染绿色的、自然的、温暖的、自由的用餐环境。农臣甸是中国餐饮文化中的又一次发扬光大,是生态餐饮文化的缔造者和高品质生活的引领者。

挑战:农臣甸属于快餐品牌,在快餐品牌市场竞争日益激烈,快餐品牌层出不穷的当下,如何寻求品牌独特卖点有效切入市场,建立一个独特的价值制高点,这是品牌撬动的关键。

解决:围绕品牌商业发展战略目标,我们从品牌基因发掘(命名)、价值定位、品牌形象、空间形象规范方面展开了一系列工作。在对整个行业及品牌的研究中,我们发现天然绿色健康用餐这个概念被提及的很少,多数快餐品牌诉求的是快捷、便利、美味。且现在的人们注重的是生活的质量,健康饮食愈发被重视。经斟酌,“天然的才是健康的”被我们搬上舞台。整个画面以一片盎然的绿为主色调,结合“NO+”——无添加理念,给消费者强烈的直观视觉感,犹如身处绿色天地,时尚与健康的完美结合——不只是做品牌,更是占领品类标杆——农臣甸在快餐模式化阵地再开辟了一种餐饮新潮流。



     
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