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> 诺基亚复活的压力:救命稻草在哪里?
发布日期: 2013-5-14

 

不管是杀出个黎明,还是一条道走到黑,联姻微软两年的诺基亚,迄今为止依然是Windows Phone推进中的绝对主力,但相比Android和IOS的繁荣,眼下孱弱的Windows Phone只是诺基亚的“孤独盛宴”。

与此同时,中国区频繁的高管变动和日渐滑落的业绩,也让质疑再度泛起,在这场看似轮回式的变局中,诺基亚能否依靠Windows Phone王者归来?

上任仅1年就离任

2013年5月6日下午,诺基亚发布公告宣布中国区负责人变动,任命Erik Bertman为诺基亚中国区总经理,6月1日起生效,原中国区负责人谷思华由于个人原因将于7月离开诺基亚。

对于此次人事变动,诺基亚中国区资讯经理王继秋在接受《华夏时报》记者采访时表示,“一切以公告为准”,并拒绝对谷思华任内表现置评。

在谷思华之前,诺基亚中国区负责人先后经历了赵科林、邓元鋆、梁玉媚变迁,上述几人在诺基亚中国发展中均有建树,但在2011年-2012年均先后离职,被视为诺基亚由盛转衰的一大标志,而谷思华在1年后离任,更是加重了市场对于诺基亚中国区发展的忧虑。


值得注意的是,在诺基亚的上述高管中,赵科林、谷思华以及Erik Bertman均为外籍主管,除了“中国通”赵科林外,新近的谷思华以及Erik Bertman由诺基亚从总部或者外区调入,在中国区时间很短。

对于这一变动,iSuppli分析师顾文军认为,诺基亚有点抛弃以前的中国路线,换了一个外国人或者非华人来做中国CEO 。“这不是一个正确的决定。在中国成为手机市场和手机供应链至关重要的环节,应该找一个能够融入中国,了解中国的华人。”

顾文军同时认为,诺基亚做的不好,更大程度上是诺基亚总部的问题,而中国这边做的还不错。“当初诺基亚与微软合作,就不是一个好的选择,诺基亚应该考虑Android或者自己的平台,而不是去借助微软。”

不过诺基亚方面透露的信息则显示,其仍然会坚持Windows Phone平台。

5月7日,诺基亚CEO埃洛普在投资者会议召开前重申,将会继续聚焦Windows Phone平台,并以此与苹果、Android等对手竞争。

智能机出货量骤跌

作为Windows Phone的旗手,经过两年磨合,诺基亚似乎已取得了一定的进步。

诺基亚公布最新数据显示,第一季度Lumia智能手机出货量达到了560万部,为诺基亚宣布改用Windows Phone平台以来的最高季度销量,上个季度为440万部。但与此同时,诺基亚原有Symbian智能手机急速萎缩,第一季度出货量已跌至50万部,而在上个季度,Symbian手机的出货量还有220万部。

查阅诺基亚财报发现,随着Symbian的急剧萎缩和Lumia相对缓慢的增长,诺基亚智能手机的出货量正跌向低谷。


数据显示,2012年第一季度诺基亚智能手机出货量为1190万部,第二季度为1020万部,第三季度为630万部,第四季度略有回升,达到660万部,但2013年第一季度的610万部又创下了诺基亚智能手机出货新低。

对于这一局面,有分析人士甚至提出,Lumia智能手机看似增长,但这种增长其实来源于对Symbian的蚕食,而不是与Android和苹果IOS等平台智能手机竞争而来。

如果这一假设成立,那么Lumia将在下个季度迎来真正考验,因为目前Symbian的单季出货量只有50万部,如果继续萎缩,对于诺基亚智能手机出货量贡献将会微乎其微。讽刺的是,这似乎也符合了诺基亚当初的设计,从Symbian转向Windows Phone,只是一切来得太快。

出于对Lumia的乐观预期,有业内人士认为,预计第二或者第三季度,诺基亚智能手机的出货量将有望达到1000万部。

即便如此,这仍是一个缓慢的进步。从财报数据来看,诺基亚智能手机出货量已远远落后于主要竞争对手。苹果第一财季iPhone智能手机的出货量为4780万部,而三星则达到了6500万部。除了全球智能手机出货量的差距外,在兵家必争的中国市场,诺基亚表现也日渐式微。

诺基亚一季度财报显示,中国区智能手机出货量为340万部,在全球六大区域市场,仅好于美国的40万部,同比下跌63%,环比下跌26%。

与国内其他对手相比,诺基亚不止受到苹果和三星的挤压,出货量也开始落后于国产手机厂商。IDC中国4月份发布的2012年中国手机市场报告显示,诺基亚在中国市场整体手机出货量2570万部,排名第四,在三星、中兴和联想之后。而在智能手机市场上,其市场排名已跌出前五。

“诺基亚慢慢被遗忘了。”北京中关村一家迪信通门店员工对记者表示,目前门店销售最好的是苹果、三星,其次是国产品牌的联想和华为。

WP,救命稻草?

对于诺基亚而言,眼下Windows Phone的发展使其面临尴尬。

在Windows Phone推进中,诺基亚是绝对的主力。根据美国手机广告公司AdDuplex5月发布的数据,在美国之外的Windows Phone市场中,诺基亚以83%的绝对优势领先其他OEM厂商,而HTC则以11.4%位列第二。在美国市场,诺基亚在WP市场的份额为65.9%、HTC为25.8%、三星为7.3%。

这一优势局面,也符合诺基亚当初选择与微软战略合作,“寻求差异化”,不做一个简单的打工者的初衷。

但另一方面,相比苹果和三星动辄几千万部的智能手机出货,Android阵营百花齐放的局面,Windows Phone无论是整体规模还是参与阵营依然孱弱。


目前除了诺基亚,三星、HTC、富士通、LG等多家手机厂商,均已先后宣布推出了Windows Phone。但5月7日,记者走访西单大悦城手机广场以及中关村的多家零售连锁店发现,上述已加入Windows Phone阵营的手机厂商,在终端销售上,Windows Phone的产品依然寥寥。

在西单大悦城手机广场,三星展示的全部是其Android系列产品,而HTC虽然推出了两款Windows Phone手机,但外形与诺基亚系列几乎一模一样。其工作人员称,“我们更轻更薄。”询问其他的品牌是否有Windows Phone系列产品,工作人员直接说,“诺基亚有。”

前述迪信通员工表示,作为智能手机,除非是玩Windows Phone系统的人,普通用户对于Windows Phone认知不太好。“界面繁复,而且一成不变,还需要注册,对于用户来说很麻烦。”

“在前进道路上,我们会进行调整,但显而易见,现在的竞争已经是生态系统之战,我们已经做了非常清晰的决定,Lumia产品线将聚焦Windows Phone平台。”在5月7日诺基亚投资者会议前,埃洛普重申将会专注Windows Phone平台,并与三星等对手进行竞争。

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