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> 格瓦斯之争:原来“娃”是山寨的?
发布日期: 2013-7-4

提到“格瓦斯”三个字,大多数人大概会自然而然地联想到娃哈哈。不过,在许多东北消费者的心中,格瓦斯的固定搭配却是另一个相对陌生的品牌——秋林。面对娃哈哈格瓦斯的大肆宣传,如今秋林终于不再低调,主动挑衅宣战,一副要夺回江山的架势。听起来有点像加多宝和王老吉干的事?没错,饮料江湖又动荡了。

6月28日一大早,秋林格瓦斯官方微博发布了一组主题为《拜托“娃”,山寨也要认真点》的海报,指名道姓地将炮火轰向娃哈哈格瓦斯。画面中,原本属于成年人的身体被硬生生贴上婴儿的头像,文案亦句句带刺“兑点麦芽汁也敢叫格瓦斯?……加点苹果汁也敢叫格瓦斯?……套个琥珀色马甲也敢叫格瓦斯?……格瓦斯不是啤儿……模仿,请也用心点”,言下之意:娃哈哈格瓦斯是冒牌山寨,唯我秋林格瓦斯才是正宗。

客观讲,这组平面无论是创意还是设计都实属平庸,然而它却为秋林格瓦斯带来了不凡的支持率,大批秋林粉立刻现身力挺。

娃哈哈格瓦斯竟成了“山寨”的?对于此前并未听说过秋林品牌的人来说,这事简直是天方夜谭。

那就一切从源头说起。“格瓦斯”是俄语的音译,原意为“发酵饮料”。1900年,俄国商人伊?雅?秋林在哈尔滨建立秋林洋行,将格瓦斯正式引入中国,这款略带啤酒味的饮料很快就赢得了当地人的喜爱,并销售至今。所以说,要拼历史悠久,秋林绝对完胜。然而,秋林格瓦斯虽然具有百年历史,却终究只能算作哈尔滨知名品牌,其广告宣传也很少走出地方媒体的范畴。

2012年底,饮品巨头娃哈哈也看中格瓦斯的市场,正式宣布进军。作为后来者,娃哈哈的攻势可谓凶猛来袭:重金植入《我是歌手》、《非诚勿扰》等热播节目,在各大卫视黄金时段的广告更是铺天盖地。在这种宣传轰炸下,娃哈哈格瓦斯的知名度呈几何增长,迅速蹿红。也正是通过娃哈哈的宣传,使得许多消费者这才知道原来格瓦斯不是一种气体,而是传说中的“液体面包”,娃哈哈格瓦斯逐渐打开全国市场,市场铺货率和销量也远超秋林。

尽管娃哈哈捧红了格瓦斯,但在许多东北人心中,秋林格瓦斯的地位依然不可撼动。很多人不满娃哈哈格瓦斯的口味,甚至调侃娃哈哈只是将当年推广失败的“啤儿茶爽”换了个包装。相比之下,秋林格瓦斯的口碑似乎显得稍好一些,虽然也有人评论这二者的区别是“一个难喝,另一个更难喝”……

为了反攻娃哈哈,具有“百年历史”的秋林如今打出了“正宗”这张王牌,正如上文中提到的海报那样,从生产工艺和原材料上向娃哈哈发难。但是,格瓦斯毕竟源自俄国,秋林指责娃哈哈的“山寨说”也同样引发了消费者的质疑。

很难说,秋林这一战的真实目的,到底是对“正宗”格瓦斯的捍卫,抑或醉翁之意不在酒,只想借娃哈哈的宣传热度来一次品牌营销——毕竟娃哈哈为格瓦斯打下了半壁江山,在营销之路上已经走在了秋林的前面。面对秋林的“找茬”,目前娃哈哈并未做出正面回应,相关负责人的解释是“不想参与秋林公司的炒作”。无论娃哈哈是否接招,起码秋林这一次收获不小:成功增加媒体曝光率,让更多的人知道了这个品牌的存在。

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