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> 2013年全球100强品牌排行榜评出
发布日期: 2013-10-28

*全球品牌排行榜*唐人记品牌资讯*品牌战略位移*品牌的发展兴衰故事

苹果第一次在Interbrand发布的“全球最佳品牌榜”上荣登第一的位置。紧随苹果勇夺第一的还有谷歌,今年也跃居到第2的位置,而可口可乐曾经连续13年蝉联第1名的位置的品牌则下滑到了第3名的位置。


 
“每隔一段时间,一个公司就改变了我们的生活,不只是其产品,还有其精神。这就是为什么在可口可乐连续13年蝉联全球最佳品牌桂冠后,苹果的排名现在攀升至第1的原因,”Interbrand全球首席执行官Jez Frampton如是说道。“蒂姆?库克已经组建了一个坚实的领导团队,并依旧完整地保有史蒂夫?乔布斯的愿景 -- 一个允许苹果一次又一次兑现其承诺的愿景。”

Interbrand的方法论是全球第一个通过ISO权威认证的品牌顾问机构,它从一个组织机构的许多方面进行分析其品牌效益是否从实现客户的期望上升到拉动经济价值。该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素:

品牌产品或服务的财务表现

品牌在影响消费者选择方面扮演的角色

品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力


 

2013榜单总览:一个领导力的新时代

除了确定前100名全球最有价值的品牌,今年的全球最佳品牌报告还探讨了不断演变的领导力的作用,因为它涉及到了品牌的方方面面。Interbrand主张现在必须共享领导力。无论是首席执行官,还是首席市场官或消费者,都有权力推动他们负责管理和心仪的品牌的价值。

“在当今全球化和痴迷社交媒体的市场,品牌的领导人意识到高度协作的必要性。”Frampton指出:“我们评出的全球100个最有价值的品牌,正在通过和他们组织内的领导者以及他们的消费者来参与、倾听、学习、共享的方式来开启他们的价值。品牌学会了如何在消费者的生活中扮演不同凡响的角色 - 以及如何履行这一职责 – 有了一个用他们从来没有想过的方式来改变世界的契机。“

2013年新入榜品牌:探索,金霸王,雪佛兰

探索(第70位):在这个破纪录的一年,探索品牌首次在“全球最佳品牌榜”上亮相。现在,探索品牌的频道已经在217个国家和地区播出,总共有45种语言可供选择,在美国以外的地区的用户数达到了13亿之多。自David Zaslav接任CEO一职的这六年来,该公司已经从预计总利润7.2亿美元增长到单单从其国际业务的利润就达到了7.21亿美元。通过不断推出像《致命捕捞》系列及其每年的《鲨鱼周》一类的节目,探索一直在设法接触到全球范围内的观众。这些举措帮助了该品牌成为其行业的领导者并在Interbrand发布的2013年“全球最佳品牌榜”中获得稳固的排位。

金霸王(第85位):金霸王,宝洁旗下的品牌,自2010年跌出“全球最佳品牌榜”后,终于在今年卷土重来再度登上榜单。自2000年到2010年,金霸王每年都出现在“全球最佳品牌榜”上;在2009年,该品牌以35.63亿美元的品牌价值排名第85位。今天,金霸王持有全球电池市场份额的25%,被视为宝洁旗下领先的品牌之一。相信品牌对重要的营销伙伴关系依旧保有高度的感谢,包括作为美国国家足球联盟(NFL)的官方电池。

雪佛兰(第89位):据统计,通用汽车销售的所有车辆中,雪佛兰占了大约70%。作为第一次出现在“全球最佳品牌榜”的品牌,雪佛兰的销量保证了它在榜单上的稳固位置。在全球首席营销官Tim Mahoney和高级副总裁兼全球负责人Alan Batey的领导下,雪佛兰已经对其工程设计和零售运营进行了统一,并确定了单一的愿景和传播框架:“寻找新的道路”。虽然该品牌已经在美国市场获得了发展势头,但雪佛兰仍然在使用这一愿景和传播框架来推动在其他市场的销售,如中国,印度和泰国。如果雪佛兰继续以满足本地和全球的要求来成功定制生产销售车辆,其品牌就会在不断创造客户方面获得终身的成效。

2013年上升最快的品牌:Facebook,谷歌,普拉达,苹果,亚马逊

Facebook(第52位,品牌价值提升43%):作为在今年的“全球最佳品牌榜”上的全球领先的并且是唯一的社交媒体品牌,Facebook已经成功地在过去的一年提高其收入和每股收益,并在这个过程中已经超过了华尔街的预期。自它上市的一年多以前,Facebook依旧增加了26%的全球用户群。随着亚太地区经历了用户数最大的增长,该品牌继续在世界各地观察用户数的增加。在过去的一年,Facebook的移动用户也增长了51%,移动广告则平稳的占到了社交媒体巨头广告收入的一半以上。随着最近任命谷歌前高管Gary Briggs为公司的第一任CMO和通过收购Instagram这样的公司的举措,Facebook的品牌价值很可能在未来几年内继续增长。

Google(第2位,品牌价值增长34%):由于进化的改变其核心产品(搜索服务,安卓系统和Gmail邮箱服务)和新的创新产品,如谷歌眼睛和它的自驾车等,谷歌的品牌价值增加了34% - 使其成为今年排名第2的最佳品牌及排在Facebook之后品牌价值增长第二快的品牌。由于其继续超越搜索服务并将大赌注押在创新产品上,谷歌将影响全球消费者生活的方式和行为 – 并且在这个过程中增加其品牌的价值。

普拉达(第72位,品牌价值增长30%):作为在今年Interbrand发布的榜单中品牌价值增长第三快的品牌,标志性的意大利时尚奢侈品牌——普拉达的品牌价值增加了30%,仅次于增长最快的科技品牌Facebook和谷歌。普拉达的品牌价值增加,反映了该组织在履行尊重意大利文化遗产、生产创新和尖端的设计以及盈利之间的平衡的能力。通过有效的交织数字和物理接触点以及Prada基金会对艺术世界的支持,普拉达一直能以更有意义的方式与客户一起互动,并在这个过程中,扩大其在全球的足迹。

苹果(第1位,品牌价值增长28%):尽管存在和三星之间的专利争夺问题败坏其声誉以及和富士康之间劳动条款的丑闻,但苹果品牌仍然被证明是坚韧不拔的,不仅在今年的“全球最佳品牌榜”中勇夺第一的位置,而且是增长最快的品牌之一。除了坚韧不拔,苹果也是有先见之明的 - 不断预料着消费者下一个想要的是什么。为了保持其在明年第1位的名次,苹果将不得不减缓竞争对手三星在手机市场的发展势头,并永远不要失去做它最擅长的“不同凡想”这个眼界。

亚马逊(第19位,品牌价值增长27%):亚马逊因其品牌价值增加了27%而在今年的“全球最佳品牌榜”中成为上升最快的品牌之一。这个电子商务的创新者继续采取以区别于竞争对手的举措,如亚马逊的应用软件商店,它为谷歌安卓设备提供了一个全面的移动体验。亚马逊还在扩大其新业务比如电视机顶盒,源程序设计,3-D智能手机,电子书阅读器Kindle系列以及同一天杂货配送服务等。这样的举措,如果成功的话,可能意味着亚马逊将在消费者未来的零售体验上发挥更大和更全面的作用。

科技品牌继续占主导地位,所有上榜的科技品牌总价值为4431.54亿美元

今年的前10位品牌中有7个来自科技品牌。此外,今年上升最快的前五大品牌有四个是科技品牌:Facebook(第52位,品牌价值增长43%),谷歌(第2位,品牌价值增长34%),苹果(第1位,品牌价值增长28%)以及亚马逊(第19位,品牌价值增长27%)。科技品牌继续在Interbrand的“全球最佳品牌榜”中占主导地位 - 强调了他们在的消费者生活中发挥了不可估量的作用和重要性。由于三星致力于产品创新和其庞大的营销支出,三星(第8位,品牌价值增长20%)已经超过了苹果在智能手机领域的销售,并以连接技术和家用智能化的方式出现以走在科技行业的前端。今年品牌价值有了强势增长的三星,不断预测消费者未来会渴望什么。尽管该行业的许多品牌表现强劲,但一些科技和消费电子品牌并没有上升或者在今年的排名获得一席之位。最值得注意的是,曾经的行业领袖——雅虎和黑莓在完全掉出了今年的榜单,而诺基亚(第57位,品牌价值下降65%)则成为在“全球最佳品牌榜”历史上品牌价值降幅最大的品牌。任天堂(第67为,品牌价值下降14%),戴尔(第61位,品牌价值下降10%)也经历了品牌价值的下降。在移动、数字和社交媒体瞬息万变的世界中,这些品牌一直在努力阐明它们各自的特性,并提供跨所有平台和接触点的有意义的无缝体验。

奢侈品品牌表现稳健

虽然中国的GDP增长已经放缓,但奢侈品品牌依旧在今年的“全球最佳品牌榜”排名上表现稳健。今年的100个最有价值品牌中有七个来自奢侈品行业,且各品牌均增加其品牌价值达百分之五及以上。2013年的顶级奢侈品品牌包括:路易威登(第17位,品牌价值增长6%),古驰(第38位,品牌价值增长7%),爱马仕(第54位,品牌价值增长23%),卡地亚(第60位,品牌价值增长26%),普拉达(第72位,品牌价值增长30%),蒂芙尼公司(第75位,品牌价值增长5%),巴宝莉(第77位,品牌价值增长20%)。奢侈品行业增长的主要驱动力很可能是由于一个可以恢复消费者信心的意识,增加特别是在美国和中国市场零售店铺的开张 -- 同时这些品牌每一个都必须强烈聚焦在提供结合传统和数字的品牌体验。

金融服务品牌:消费者信心指数在上升吗?

在今年的“全球最佳品牌榜”中,11个金融服务品牌有八个经历了品牌价值的上扬。美国运通带领该行业类别占据榜单的第23位,其品牌价值增加了12%。其他金融服务行业上升最快的品牌,包括汇丰控股(第32位,品牌价值增长7%),高盛(第44位,品牌价值增长12%),花旗集团(第48位,品牌价值增长5%),安盛(第59位,品牌价值增长5%),安联(第63位,品牌价值增长8%),维萨(第74位,品牌价值增长11%)以及万事达卡(第97位,品牌价值增长8%)。而许多品牌的对外信息反映出了一个该行业的主要目标是“重建信任”,研究证实了该行业,作为一个整体,可能已经在复苏了。截至2013年5月,芝加哥大学布斯商学院及西北大学凯洛格商学院的金融信任指数发现美国人在金融服务行业的信任指数自2012年起已上升13%。不过,一些金融服务品牌,如摩根士丹利(第71位,品牌价值下降21%)依旧在挣扎。为了继续加强与重要客户的关系,金融服务的领导品牌必须着眼于明确确立自己的竞争优势,同时确保与利益相关者的互动和在运营方面的透明度及一致性。

汽车品牌:九个汽车品牌经历了两位数的增长

前100名全球最有价值的品牌中有14个来自汽车行业,包括丰田(第10位,品牌价值增长17%),梅赛德斯 - 奔驰(第11位,品牌价值增长6%),宝马(第12位,品牌价值增长10%),本田(第20位,品牌价值增长7%),大众汽车(第34位,品牌价值增长20%),福特(第42位,品牌价值增长15%),现代(第43位,品牌价值增长20%),奥迪(第51位,品牌价值增长8%),保时捷(第64位,品牌价值增长26%),日产(第65位,品牌价值增长25%),起亚(第83位,品牌价值增长15%),雪佛兰(第89位,新入榜),哈雷戴维森(第96位,品牌价值增长10%)和法拉利(第98位,品牌价值增长6%)。这14个汽车品牌在品牌价值方面,9个品牌经历了两位数的百分比增加。在经历了由于两次自然灾害造成的生产受挫而导致的汽车及零部件的严重短缺后,汽车行业已经稳步走上了复苏之路。不过,美国汽车销售在2012年增长超过13%,是在超过二十年里的最快的增长速度。丰田连续第二年在汽车行业名列首位品牌。这个日本汽车制造商,燃油经济性的领导者,也荣登了Interbrand发布的2013年全球最佳绿色品牌榜,并继续对经销商展现驱动客户的实力。虽然丰田在今年遭遇了一连串的挫折(包括在中国遭到抵制以及其有史以来最大的车辆召回事件),但它迅速复原并紧接着复得其全球销售的领先地位 -- 足以证明其作为汽车制造商的应变能力、领导地位和持久的吸引力。其他汽车品牌,在品牌价值方面经历强劲的增长是保时捷和日产。保时捷其品牌价值增加了26%,日产其品牌价值增加了25%。如前所述,美国的汽车制造商 -- 雪佛兰,第一次在“全球最佳品牌榜”上赢得了一席之地。

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